Enki Technologies propose une offre d'audit de référencement moitié prix
(2 450 € HT) pendant 3 mois, du 1er décembre 2009 au 28 février 2010.





Cette prestation d'audit de référencement comprend :

• un rapport de 40 pages dressant une photographie de votre site web en matière de référencement naturel accompagné de recommandations d'actions.



• une présentation de cet audit au cours de laquelle nous répondrons à toutes vos questions et vous aiderons à tirer partie de cet audit.

Notre philosophie de travail :


Parce que nous n'aimons pas travailler sans but, nous vous proposons une prestation d'audit qui s'inscrit dans une démarche concrète :

• Nous analysons votre site Internet,
• Nous diagnostiquons les problèmes à résoudre,
• Nous identifions et hiérarchisons les actions concrètes à mettre en place : nous vous aidons à faire des choix,
• Vous avez ainsi toutes les cartes en mains pour faire progresser le référencement de votre site web !

Consultez notre article dédié à notre offre d'audit de référencement.

Vous pouvez nous contacter par téléphone au 01 76 00 71 20 ainsi que par e-mail.  

1. Le PageRank est mort ! En tout cas, il tend à disparaître. L'indice de Google notant de 0 à 10 la popularité d'une page web ne sera plus dans peu de temps. Toujours disponible dans la barre d'outils Google, la mesure du PageRank a bel et bien disparu du service Outils pour les Webmasters. Selon Google, "Beaucoup de webmasters semblent penser que c'est le paramètre le plus important à suivre, ce qui est tout simplement faux.". Cette disparition répond donc à une surestimation de ce critère militant en faveur d'une démarche plus quali de la part des webmestres.



2. Google Images ne cesse d'évoluer. Pour preuve, le service Google Similar Images disponible en version "Labs". Cette version test upgradée de Google Images propose de visualiser toutes les images indéxées similaires à une image donnée.
   
   
   
   En attendant la mise en ligne de la version définitive de ce moteur, vous pouvez déjà vous amuser avec TinEye qui n'a pour le moment rien à envier à Google ;)



3. Rechercher un logement depuis Google Maps, c'est possible... aux Etats-Unis, en Australie et en Inde ! Une façon bien pratique de rechercher un appartement à proximité d'une station de métro donnée par exemple.
   
   
   
   
   Une évolution qui ravira les internautes mais qui risque de bouleverser quelque peu les sites immobiliers comme SeLoger.com ! En savoir plus sur WebRankInfo.

Le point sur les nouveautés depuis la semaine dernière.

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Le référencement des images d'un site web fait partie des préoccupations d'un nombre croissant de responsables de sites Internet.

Le travail à mener sur les images n'est pas réservé aux sites à forte composante graphique (artistique par exemple). En effet, avec le développement de la recherche universelle, sur Google notamment, les images sont également affichées dans les résultats "web". Le bon référencement des images est donc profitable à tous types de sites web.

Nous avons tenté à travers cet article de dresser une liste non exhaustive des bonnes pratiques en matière de référencement des images reposant en partie sur un cas concret : le référencement des images du site de recettes de cuisine 750g.com.

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Qu'est ce que le marketing-mix ?
Selon Wikipédia, le plan de marchéage, en français, est l'ensemble des décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication des produits d'une entreprise ou d'une marque.

Quels sont les 4 "P"olitiques ?

• Product (produit) : choix de la gamme de produits - profondeur de gamme, largeur de gamme, etc.. Le mot "produit" est employé, ici, au sens générique.
  
• Price (prix) : écrémage, pénétration, prix d'acceptabilité, rentabilité etc..
  
• Place (distribution) : choix du réseau et des canaux de distribution, force de vente, etc..
  
• Promotion (publicité) : choix du type publicité, promotion, marketing direct,Relations publiques, etc..
  

Et le référencement dans tout cela ?

Le référencement est l'analogie de "Place" dans le marketing mix.

Comme l'a si bien démontré Webrankinfo, le marché c'est Internet.
Dans l'économie dite classique, on entre dans un magasin pour l'une ou l'autre de ces raisons :
- Par hasard : on passe devant alors que l'on ne la cherchait pas précisément.
- Par réputation : quelqu'un nous l'a chaleureusement recommandé
- Par fidélité : on connaît ce magasin et l'on aime y revenir
- Par publicité : on a vu une de ses publicités à la télé qui nous a interpellée.

Dans l'économie dite numérique, l'analogie est toute évidente. En faisant abstraction des trois dernières raisons pour n'en analyser que la première :
Le client, ici, l'internaute...

1°) se rend « en ville » - il ouvre son browser

2°) se demande par quelle rue commencer ses recherches afin de trouver le magasin offrant le produit désiré - il ouvre Google (ou un des autres moteurs de recherche, bien évidemment !)

3°) entame ses recherches - il recherche par mots-clés sur le moteur de recherche

4°) parcourt la première rue - il regarde les résultats de recherche de sa première requête

5°) entre dans une ou deux boutiques susceptibles d'avoir le produit souhaité - il clique sur un ou deux résultats et jette un coup d'œil sur les sites

6°) n'a pas trouvé son bonheur (la boutique ne lui inspire pas confiance, les prix sont trop élevés, il veut d'abord comparer avec d'autres magasins)

7°) passe dans la rue suivante - il effectue une nouvelle recherche sur Google (oui, on persiste !) avec d'autres mots-clés

8°) s'engage dans la nouvelle rue - il obtient de nouveaux résultats

Forts de ce constat, quelles questions devons-nous nous poser ?

Quels sont les magasins qui ont le plus de chance de voir rentrer un client qui viendrait là par hasard?
Pourquoi le client est-il entré puis ressorti sans avoir rien acheté ?

Le référenceur se pose exactement les mêmes question.

Les rues commerçantes sont, dans l'économie numérique, les pages de résultats Google.
90% des visiteurs ne vont pas au-delà de deux rues (ici, deux pages de résultats).
Conclusion : plus on est situé en début de rue/résultats, plus on a de chance de voir entrer le client ou l'internaute.

Le 3ème P (Place) du marketing-mix n'est autre que le positionnement d'un site Internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Autre question : Pourquoi le client n'est-il pas rentré dans le magasin alors qu'il est passé devant ?
Pour les webmasteurs, la bonne question est : Pourquoi l'internaute n'est-il pas rentré sur un site alors qu'il est très bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche ?

- Il n'a pas vu le magasin/Il n'a pas vu le site
Le titre du site ne l'a pas attiré
- Il a vu le magasin mais n'est pas rentré par peur de ne trouver ce qu'il recherche/Le site est bien positionné, l'internaute l'a repéré, pourquoi n'est-il pas rentré dans ce cas ?
Le titre et la description ne sont pas adaptés à l'offre proposée et ne convainquent pas.
- Il a vu le magasin, il pense qu'il trouvera le produit qu'il désire, mais la devanture l'a dissuadé de rentrer
Le titre et la description lui semblent trop farfelus, une suite de mots-clés déstructurée en guise de description, un nom de domaine trop "amateur" ne l'ont pas convaincus
- Il est entré mais ressorti sans rien acheter
Le titre et la description lui ont fait pensé qu'il se trouvait à la bonne adresse, à tort.

La place/Le référencement n'est pas seul facteur de succès mais il en est la base.

Un article beaucoup plus complet au sujet de la transposition du marketing-mix dans l'économie numérique, est disponible sur Webrankinfo.

Google Blog Search est le moteur de recherche de blogs de Google lancé en 2005.

À la question « Comment indexer son blog dans Google Blog Search ? », Google répond de la façon suivante :
"Si votre blog publie un flux (quel qu'en soit le format) et envoie automatiquement un ping à un service de mise à jour (exemple : Service Ping de Google Recherche de blogs), nous devrions être en mesure de le trouver et de l'indexer. En outre, un formulaire sera bientôt à votre disposition pour ajouter manuellement votre blog à notre index, au cas où il n'aurait pas été indexé automatiquement. Nous vous tiendrons informés prochainement."

Enki Technologies édite 3 blogs :
- Blog Moteurs, le blog dédié au référencement naturel
- Associations 2.0, le blog des bonnes pratiques associatives sur Internet
- Enkilt, le blog de des équipes d’Enki Technologies

Après vérification, seul Blog Moteurs n'était pas présent dans l'index de Google Blog Search… le comble pour un blog consacré au référencement ! ;).

Dans ce cas, comment faire ?

Il suffit d’utiliser le Service Ping de Google Blog Search évoqué dans la réponse de Google présentée précédemment. Pour des raisons que je ne m’explique pas, Google ne facilite pas l’accès à ce service (je n’ai pas trouvé de lien dédié dans la FAQ). Pour accéder au Service Ping, cliquez sur le lien ci-dessous :
http://blogsearch.google.fr/ping

Il suffit d'entrer l'adresse du blog et… attendre, mais si peu !
Pour avoir testé le service, l'indexation est très rapide.
Elle peut être effective au bout de 24h.

Malheureusement, Google Blog Search ne prendra pas en compte toutes les archives d'articles d'un blog : il indexera les articles lus dans le fil RSS limité aux 5 ou 10 derniers articles.

Maintenant que vos articles sont indexés, il ne vous reste plus qu’à travailler le positionnement des pages de votre blog… mais ça c’est une autre histoire !

Admettons que votre consultant en référencement travaille bien et que votre site est bien positionné.
Jusqu'ici, c'est plutôt bon signe...

Problème : la description indiquée ne vous convient pas.
Il ne s'agit pourtant ni de la description formulée dans les balises "meta" de la page en question, ni d'un extrait de ladite page.

Rappel :
Google peut afficher dans ses résultats 3 types de description :
- la description renseignée dans les balises "meta description".
- l'extrait du contenu d'une page contenant les mots clés tapés par l'internaute
- Mais aussi : la description du site telle qu'elle est présentée sur DMOZ
DMOZ est un annuaire de sites web géré par des milliers de bénévoles.
Il est notamment réutilisé par Google qui exploite DMOZ pour son propre annuaire.

Pour remédier à ce problème deux solutions sont envisageables :

1/ La plus rapide et la plus efficace : empêcher Google d'afficher la description DMOZ.
Pour ce faire, il suffit d'inclure ce code dans l'entête HTML de la page concernée :


Ce code est bien interprété par tous les meta moteurs.

2/ Autre solution : soumettre une nouvelle description à DMOZ
Les éditeurs DMOZ sont libres d'adapter les descriptions proposées.
Leur action répond à un certain nombre de critères : principalement, les descriptions doivent être objectives et informatives sans caractère promotionnel.
Par conséquent, la soumission d'une nouvelle description doit être justifiée pour qu'elle ait des chances d'aboutir.
Elle est donc envisageable avant tout si le site inscrit ou l'organisme qu'il représente a évolué, justifiant ainsi cette correction (par exemple, si votre entreprise a fusionné ou que vous avez racheté un nom de domaine inscrit dans l'annuaire).

Pour demander la correction des informations relatives à votre site :
1. Rendez-vous sur l'annuaire DMOZ puis dans la rubrique dans laquelle est inscrit votre site.
2. Cliquez sur "mettre à jour une notice". Il vous sera demandé d'indiquer l'url de votre site.
3. Après un rappel des règles d'édition d'un titre et d'une description, vous retrouverez dans des champs de formulaires les données relatives à votre site (catégorie, url du site, titre, description, adresse e-mail, justification des changements proposés). Il ne vous restera plus qu'à effectuer les corrections nécessaires et adresser votre demande. Elle sera analysée par un éditeur bénévole qui acceptera ou refusera votre requête. Le délai d'attente est assez long.
4. Comptez plusieurs semaines avant de vérifier les éventuels changements apportés à l'inscription de votre site (vous ne serez pas alerté par e-mail).

Note :
Attention, ne confondez pas l'annuaire DMOZ avec l'annuaire de Google et dmoz.fr, lequel n'est pas la version française de DMOZ mais un annuaire reprenant les contenus de DMOZ tout en bénéficiant de la notoriété de dmoz.org.
Il sera toutefois moins évident d'avoir des doutes dans la mesure où dès demain, samedi 1er novembre, dmoz.fr devient également un répertoire d'articles...

Google Images présente depuis peu une petite évolution (qui devrait être suivie d'autres améliorations).

La recherche avancée d'images propose désormais un nouveau critère de recherche : les types de contenus.

Ce critère vous permet de choisir le type de contenu souhaité dans les images recherchées :
   - actualités,
   - visages,
   - contenu photo.

Google sait donc reconnaître les visages dans les images !

Cela signifie t-il qu'à terme la balise "alt" des images ne sera plus nécessaire ? :)

Pour tester cette nouveauté, rendez-vous dans la recherche avancée de Google Images !

Vous allez changer de nom de domaine et vous êtes inquiets des éventuels impacts sur votre référencement ? Comment faire pour que le nouveau nom de domaine profite de tous les avantages de l'ancien en termes de référencement ? Il faut savoir qu'une période de transition est absolument inévitable et que vous allez subir une baisse de trafic issu des moteurs de recherche pendant quelques mois.

Nous avons cependant listé les bonnes pratiques qui permettent de minimiser cette période de transition et ses effets, en nous basant notamment sur les quelques conseils que Google donne en la matière (qui reconnaît explicitement qu'un transfert n'est pas chose aisée).

Les meilleures pratiques

1. Reproduire le plus fidèlement possible l'architecture de votre site

Cela peut sembler évident, mais chaque chose en son temps ! Si votre changement de nom de domaine intervient au même moment qu'une refonte, nous recommandons de bien dissocier les deux phases. Ne mettez en ligne les modifications que dans un deuxième temps : ceci permet de gérer ces changements plus facilement. Imaginez que vous rencontriez subitement un problème d'indexation de vos pages : comment isoler la variable si vous en avez changer une dizaine ? Autant réduire le nombre d’inconnues en cas d'incident et, par conséquent, procéder par étapes.

2. Mettre en place une redirection permanente (et favoriser l'indexation du nouveau site)

Il est vital de mettre en place une redirection 301, dite permanente, de chaque page de l'ancien site vers la page correspondante du nouveau site. Attention à ne pas gérer la redirection uniquement sur la page d'accueil mais sur toutes les pages. Google le dit clairement : « Ne pas faire une unique redirection vers la page d’accueil du nouveau domaine, ce qui est pratique pour éviter les erreurs 404 mais frustrant pour les utilisateurs. Rediriger chaque page vers sa nouvelle URL demande plus de travail, mais est moins perturbant pour les visiteurs. Si des anciennes pages n’existent plus à l’identique, les rediriger vers les nouvelles pages au contenu le plus proche. »

N'oubliez pas que dès que vous mettrez ces redirections en place, le transfert sera activé et les robots pourront commencer à indexer les nouvelles pages du site sur son nouveau nom de domaine. Il faut donc s'assurer qu'à partir de ce moment-là, plus aucune page du site n'est accessible avec l'ancien nom de domaine. Si tout se passe bien, grâce aux redirections 301, les moteurs vont comprendre qu'il faut arrêter d'indexer l'ancien nom de domaine, et au contraire indexer le nouveau. Dans le cas contraire, vous pourriez vous retrouver avec un problème de duplicant content.

Pour essayer d'accélérer l'indexation des pages du nouveau nom de domaine, vous pouvez utiliser un fichier Sitemap au format défini par Google Sitemaps, désormais supporté également par les autres moteurs de recherche. Créez donc un ou fichier Sitemap sur le nouveau nom de domaine et soumettez-les à Google et Yahoo. L'interface permet de repérer les éventuelles erreurs qui gêneraient l'indexation du site sur le nouveau nom de domaine

Enfin, il est préférable que le nouveau nom de domaine soit vierge de tout historique afin d'éviter toute confusion.

3. Mettre à jour le netlinking

Au-delà des problèmes d'indexation de votre nouveau site, le sujet crucial est celui de la crédibilité de votre nouveau site (Trust et Page Rank). C'est cela qui fait que votre nouveau site va perdre de sa puissance dans les premiers temps. La manœuvre optimale consiste à obtenir de vos principaux partenaires qu'ils mettent à jour directement, le plus vite possible, les principaux liens pointant vers votre site. En s'adressant à vos principaux partenaires, vous pourrez ainsi obtenir des liens qui vont servir à apporter à votre nouveau nom de domaine une première dose de crédibilité.

On a coutume d'estimer grosso modo la période de transition à : - environ 6 à 9 mois sur Google
- 2 à 4 mois sur Yahoo
- 1 à 2 mois sur MSN

Plus vous obtiendrez de liens mis à jour, plus cette période pourra être raccourcie.

Dans le même temps, il faut garder l'ancien dns avec ses redirections 301 le plus longtemps possible (un dns ne coûte pas très cher) : de cette manière, les anciens backlinks non mis à jour restent opérationnels. C'est important, car il est probablement impossible de mettre à jour tout vos liens entrants.

Nous vous recommandons également de conserver le plus longtemps possible le contrôle sur votre ancien nom de domaine. Cela permet d'éviter les confusions et les éventuelles malveillances. Google recommande pour sa part un délai de 180 jours.

Voilà pour l'essentiel : il est évidemment possible de faire plus. On recommandera au gestionnaire de sites pour lesquels cela est possible de préparer le nouveau nom de domaine le plus en amont possible. Autrement dit, de simplement créer la structure du site sous le nouveau NDD sans insérer de contenu pour éviter le duplicant content.

Pour en savoir plus :

- le billet officiel de Google
- la traduction en français des conseils de Google
- le récapitulatif de Web Rank Info
- un focus sur la redirection 301 sur le JDN

Reste à savoir pourquoi vous voulez ou devez changer de nom de domaine. Si c'est à des fins de référencement, sachez que le débat sur l'importance des mots-clés présents dans le nom de domaine est ouvert.

En quelques mots, les SiteLinks, ou liens de site, sont des liens présents dans la première réponse du moteur de recherche et permettent à l’internaute d’accéder directement à certaines pages du site en question.

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Cela semble être une évolution majeure dans le monde du référencement et plus largement dans la conception de sites internet : un accord Google-Adobe rend référençable textes et liens des sites en Flash.

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Retour rapide sur ce billet très intéressant : vous connaissez sans doute les commandes link: et site: de Google. L'article revient sur son utilisation. Il est très complet et je vous conseille fortement de le lire. Je ne fais qu'en reprendre les grandes lignes et les appliquer à l'un des clients pour lequel nous commençons à travailler.

SITE

La commande permet en théorie de restreindre une recherche à un nom de domaine donné (site:). L'utilité : vérifier l'indexation d'un site. La commande [site:itg.fr] permet par exemple de lister toutes les pages du site d'ITG, notre client spécialiste du portage salarial, qui sont indexées par le moteur de recherche. Le résultat est là.

LINK (non, pas celui-là)

Celle-ci de commande permet en théorie de lister tous les backlinks pointant vers une url précise. Pour reprendre mon exemple plus haut, admettons que je veuille savoir si on fait référence à la page du site d'ITG consacré à la formation "Devenir Consultant". Le résultat donné par Google est là.

On le voit, les deux commandes permettent à un référenceur de bien faire son travail : vérifier l'indexation d'un site et travailler les backlinks. Oui mais voilà ...

PROBLEME(s)

Le problème, si vous utilisez Google ?
Rafraîchissez la page de résultat obtenue avec la commande link, ou naviguez parmi les pages de résultats et vous verrez que le nombre de pages indexées peut varier. La commande n'est donc pas très fiable. On recommande en général de faire la recherche en utilisant un terme présent sur toutes les pages du site. Par exemple, ITG. Ce qui donne ceci. C'est censé stabiliser les résultats et être plus fiable, mais curieusement le chiffre peut alors être supérieur.

Quant aux backlinks, si vous prenez la page de résultats montrée en exemple, vous verrez qu'elle affiche 3 résultats. Comme je l'ai travaillé, je peux vous garantir qu'il y en a plus. La commande link: chez Google est bridée : elle n'affiche pas tous les backlinks (il suffit de comparer les résultats avec ceux que vous pouvez obtenir avec Google Webmaster Tools); elle est mis à jour épisodiquement et je pense assez peu fréquemment ; et enfin, il est impossible de la coupler avec d'autres commandes (je ne peux pas faire par exemple link:url -site:nomdedomaine, ce qui permettrait d'exclure les liens internes d'un site).

YAHOOOOOO

Alors ? Alors Yahoo est votre ami. Vous vous êtes naturellement tourné vers Google, fort de la position dominante du moteur et de son avance technologique jamais démentie. Vous avez eu tort. Chez Yahoo, la commande link :

1. est bien plus exhaustive
2. est mise à jour beaucoup plus régulièrement
3. est utilisable avec d'autres commandes

Reprenons l'exemple déjà pris plus haut : au lieu de 3 liens entrants vers la page consacrée au programme Devenir Consultant, j'en trouve ... 60 !!! Et chez Yahoo, c'est carrément Byzance car on dispose également de la commande linkdomain, qui permet quant à elle de lister les backlinks pointant non plus vers une url précise mais vers toute page quelle qu'elle soit au sein d'un nom de domaine donné. Comme le souligne l'article, les résultats sont alors fourni par Yahoo Site Explorer, une interface spécialement conçu pour les webmasters et les référenceurs pour analyser leur positionnement.

Autrement dit, pour travailler son référencement dans les pages de résultats de Google, il faut savoir se servir de ... Yahoo. Et oui..!

1. Google a récemment annoncé par l'intermédiaire de ses spécialistes du crawl que les robots (crawlers) du moteur pourraient à l'avenir franchir des formulaires : jusqu'ici, les robots ne suivaient que les liens hypertextes (a href). C'est donc a priori une sacrée nouvelle. Encore faut-il se pencher sur le détail de l'annonce : cette expérimentation ne concerne que des sites "de haute qualité", que les formulaires en GET (et pas en POST), etc. Surtout, Google précise bien que cela ne changera rien aux résultats (on continuera donc de considérer que seuls les liens classiques transmettent de la popularité et pas les formulaires).

En gros, on a donc l'impression qu'il s'agit - comme pour l'exécution des javascripts - de perfectionner le fonctionnement du robot et pas encore d'infléchir les règles d'indexation et de calcul de la popularité. Plutôt une bonne nouvelle : dans la grande majorité, les formulaires ne servent pas tant à la navigation qu'à protéger des contenus spécifiques (compte en ligne, etc.)


2. Search Engine Land dévoile le nouveau design de Live!... A rapprocher des règles du Design selon Google. Et notamment du point 3 : "simplicity is powerful".


3. Enfin, je découvre le blog de Jean Véronis, un spécialiste du language qui se penche sur la pertinence des résultats fournis par les moteurs de recherche du point de vue des utilisateurs. Son baromètre se fonde sur une notation de résultats par des internautes. Les résultats sont là. On y apprend notamment que les internautes accordent presque mécaniquement une prime à Wkipédia qui est jugé crédible et pertinent, même s'il ne correspond pas exactement à la requête... Oh, et pas de surprise : Google est encore devant !

Ce médecin peu scrupuleux a été condamné pour pratiques de référencement abusif.

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Une des clefs du référencement repose sur la capacité d'un site à créer du lien. Mais attention, les abus peuvent entrainer des pénalités graves de la part de Google. Nous vous présentons ici le Farmlink, littéralement la 'ferme de liens'...

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